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1688直播数据解读,如何做好直播数据分析?

字号+ 作者:小6 来源:六扇门 2020-06-18 我要评论

直播复盘概要主要复盘流程是:我是谁----客户在哪里----核心竞争力----解决什么问题----直播目标.

一、直播复盘概要
主要复盘流程是:我是谁----客户在哪里----核心竞争力----解决什么问题----直播目标。



二、直播数据分析
 
直播对店铺的增长点
 
销量增长:不同场景的销量增长、配合平台活动或者自营销
 
粉丝增长:粉丝数据,尤其是活跃粉丝的数量
 
店铺数据增长:店铺访客、店铺浏览量、主推产品的收藏数
 
潜在中大型客户增量:直播定位和对店铺的作用、粉丝层级的提升和数据的沉淀
 
 
直播间数据
 
观众观看数相当于到店客户,新增粉丝数记录增长转折点,粉丝回访你的重点客户名单,商品点击数不断优化直播间商品结构。



直播中控台数据
 
直播营销活动效果:直播抽奖、秒杀、拼团
 
直播货品结构分析:7天直播间来访人群采购价格带/直播间商品价格带
 
历史累计直播数据:直播场次、有效直播场次、有效公开直播场次
 
直播经营结果:观看量(个)/买家数(个)/交易金额(元)
 
直播人群分析:7天直播间来访人群采购类目/直播间商品类目
 
近30天/7天有效公开直播数据:直播场次、场均观看人数、场均同时在线、场均观看时长(分)、场均新增关注数
 
生意参谋数据



三、数据提升方式
 
坚持不懈:
 
电商直播的成功并非朝花夕拾,需要持之以恒的坚持不懈,方能有所收获。每天足够的直播时长是迈向成功的基石。
 
心态修炼:
 
直播前期会遇到粉丝少、流量少、互动少的情况,要坚持不断调整初期的心态去面对困难,聚沙成塔。
 
自我特色:
 
不管是搞笑的你、端庄的你、有专业能力的你,只要找到自我的特色标签,便要将它持续放大。
 
学习能力:
 
主播需要不停的学习他人的长项,修正自己的不足,直播之余需要花大量时间在其他主播直播间取长补短。
 
专业渗透:
 
不论是服装、美妆、护肤、美食、母婴等任何一个类目,主播都需要做到专业与精通。
 
直播时间
 
持续直播
 
1、良好的直播习惯
2、粉丝数据的沉淀
3、形成稳定的开播频次
4、栏目化主播主题,形成用户习惯
 
直播计划
1、制定每周直播主题与计划
2、设计直播脚本,确定直播目标、选品、直播间折扣等
3、负责直播前预热、直播数据监测、直播复盘等
 
提前预告
1、提前48小时创建预告
2、报名直播活动
 
积分提升
获得浮现权的基础店铺要求:90天品质退款率2.26%且近90天纠纷率0.01%



粉丝培养
 
1、店铺粉丝触达,关注与粉丝的关系
 
1、 直播间内容:先种草建立信任
 
给客户介绍新品、讲解服饰穿搭、美妆护肤等干货内容等。
 
2、 直播间玩法:
 
抽奖、限时免单、关注有礼等福利引导粉丝关注。
 
2、公域流量导入,流量转化
 
1、 直播频道流量
2、活动流量
3、数字营销流量
4、自营销
 
3、粉丝提升计划,粉丝定位
 
1、粉丝亲密度
2、粉丝优惠券
 
找到数据提升的切入点



总结
 
今天我们学习了直播的数据分析,了解数据指标和维护技巧。学完之后我们一定要分析自己店铺的直播数据、规划自己的直播计划、观看至少一场平台直播,然后根据数据制定提升方案。

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